大疆正式进入扫地机器人市场，推出多型号产品 [page::0]

• 预计于2025年8月6日发布首款扫地机器人，产品包括S标准版、A进阶版和P旗舰版。

- 产品具备水箱和自动上下水功能，京东预约人数超2.7万台。

大疆海外渠道成熟，助力扫地机全球市场教育与渗透 [page::0]

• 大疆2023年营收约500亿元，海外收入占比约80%。

- 通过官网、电商、线下大型零售商和苹果零售店构建多渠道销售模式。

• 预计入局将提升扫地机器人的全球品牌认知，推动国产品牌国际化。

行业景气持续高位，相关代工企业有望受益 [page::0]

• 扫地机器人行业保持高景气度，市场领头企业优势明显。

- 大疆的品牌及渠道赋能将促进市场扩张，代工厂有望共享增长红利。

• 风险主要来自国内补贴政策不确定性及行业竞争加剧。

金融研究报告详尽分析报告

报告标题： 大疆入局扫地机赛道，加速清洁品类教育
发布机构： 国泰海通证券
报告日期： 2025年7月31日
报告作者： 蔡雯娟（分析师）、李汉颖（分析师）、曲世强（研究助理）
报告主题： 家电行业，聚焦大疆进入扫地机器人市场对行业的影响及相关代工企业机会

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一、元数据与概览

本报告核心聚焦于大疆创新科技有限公司进入扫地机器人这一细分市场的行业意义和潜在投资机会。报告强调大疆于2025年8月6日即将发布首款扫地机器人，标志着其正式进军扫地机器人市场。以大疆入局推动扫地机行业的技术革新和品类教育为切入点，报告看好扫地机器人行业的持续高景气周期，认为行业龙头企业的竞争优势显著。基于大疆入局带来的市场教育和渠道优势，报告给出“增持”评级，暗示看好相关企业的长期发展潜力。整体主题在于新兴技术品牌的大规模进入对传统扫地机行业竞争格局及全球市场认知的积极影响，强调了全球多渠道布局和海外市场领先的竞争优势[page::0]。

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二、逐节深度解读

2.1 大疆入局扫地机市场（产品发布动态与市场定位）

• 关键论点： 大疆将于8月6日发布首款扫地机器人，产品采用“ROMO”品牌，突出差异化设计（透明及白色外壳），功能设计涵盖水箱和自动上下水功能，且产品分为标准版（S版）、进阶版（A版）和旗舰版（P版）三大型号。

- 推理依据： 通过产品多样化定位，覆盖不同市场层次用户，大疆具备多个版本以满足不同用户需求，显示其进入扫地机器人市场的战略全面性和针对性。

• 重要数据点： 截至7月29日，ROMO扫地机器人在大疆京东自营店的预约人数超过2.7万台，预示市场反响积极，存在较强的市场需求预期。

- 推断与意义： 大疆新产品发布加剧扫地机赛道竞争，且通过多版本策略促进扫地机产品线的丰富度，有望对行业龙头形成实质挑战，从而加速行业创新和市场扩容[page::0]。

2.2 大疆海外渠道优势与全球品类教育

• 关键论点： 大疆借助无人机业务积累的海外市场经验与渠道资源，形成线上（官网+电商）和线下（大型零售商和Apple Store）多渠道销售网络。

- 推理依据： 2023年大疆营业收入500亿元，海外市场贡献80%，展现其强大的国际市场开拓能力。连接Best Buy、MediaMarkt、BicCamera、Apple Store等全球零售巨头，为新扫地机器人产品提供高品质渠道保障和品牌曝光。

• 意义： 品类教育指消费者对新兴产品类型认知的培养。借助大疆现有海外渠道和品牌影响力，预计其入局扫地机市场不但提升产品全球认知度，同时也将促进这一细分品类的快速渗透，推动国产扫地机品牌的国际形象提升。

- 推断： 大疆的渠道优势和海外品牌力极可能带动全球扫地机市场快速扩容，从而对当地竞争格局产生积极影响[page::0]。

2.3 相关代工企业受益分析

• 关键论点： 由于大疆新品引入，相关扫地机代工企业有望因产能和订单增长受益。

- 逻辑推理： 代工企业作为产业链重要组成部分，订单空间扩张将直接带来营收提升。

• 风险提示： 国补政策的持续性存在不确定性、行业竞争加剧可能影响盈利和市场格局，这提醒投资者需关注宏观及行业政策环境变化以及市场竞争态势[page::0]。

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三、图表深度解读

本报告第2页含二维码图像，展示国泰海通证券官方公众号。此二维码相关内容虽非分析重点，但代表报告的品牌传播渠道。[page::1]

报告正文未提供进一步图表、表格等定量财务数据或趋势图，可见报告定位为行业与产品动态解读及产业链分析，更侧重于战略观点和市场趋势解析，而非细节财务模型展示。

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四、估值分析

本报告未显式提供详细估值模型或估值计算。
从文中投资评级“增持”和行业景气延续的判断，可以推测分析师基于大疆渠道优势、海外市场扩展潜力及行业景气度持续，给予市场看好。但具体估值方法（如DCF、P/E multiples等）未在文本中说明。

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五、风险因素评估

• 风险总结： 报告提示两个主要风险因素：

1. 国家补贴政策周期不确定性： 国家补贴作为推动扫地机行业快速发展的重要因素，其未来变化将直接影响行业发展速度和利润空间。
2. 行业竞争加剧： 随着新玩家大疆入局，竞争将更加激烈，可能导致价格战、市场份额重构和盈利能力下降。

• 潜在影响： 国家补贴减少或取消可能导致需求下降；竞争加剧则可能削弱单一企业的议价能力和利润率。

- 缓解策略： 报告未明确提出具体缓解措施，但大疆自身依靠渠道优势和品牌影响力具天然的竞争壁垒[page::0]。

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六、批判性视角与细微差别

• 观点强烈性： 报告整体语气积极，强调大疆作为新进者对行业的正面拉动，且给出“增持”评级，显示极度看好。

- 潜在偏差或薄弱环节： 报告依赖大疆的海外渠道优势和大规模预约数据进行积极推断，但未体现对大疆扫地机产品实际表现的技术细节或市场接受度的更深入分析。此外，报告对竞争加剧风险虽然披露，但对可能导致市场价格下行的压力缺少量化分析。

• 内部一致性： 报告结构紧凑，论据和逻辑基本统一。风险提示相较投资建议较为谨慎，显示出基本平衡的态度。

- 建议补充： 若能结合大疆产品的技术性能数据、市场定价策略和用户体验反馈，以及行业整体的增长模型，报告的说服力将更强。

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七、结论性综合

本报告系统梳理了家电行业最新动态——大疆宣布正式进军扫地机器人市场，拟于2025年8月6日发布ROMO品牌系列产品，包含多个版本和创新功能，预示其以多元化产品策略切入市场；并且基于大疆已有的全球销售渠道优势和海外市场经验，预计其入局将为扫地机器人行业注入新活力，进一步推动全球消费者的品类认知和市场渗透率提升。根据京东预约数据反映的积极市场需求，报告看好大疆扫地机未来销量潜力。相关代工厂商则将直接受益于订单放量。整体上，扫地机行业景气度维持高位，龙头企业竞争优势明显。投资评级为“增持”，表明看好包括大疆及相关产业链企业的投资价值。

同时，报告也指出了政策补贴持续性不确定和行业竞争加剧两大风险，提醒投资者注意行业波动可能带来的不确定性。报告虽未展开估值模型细节，但通过对产品策略、渠道网络和市场数据的综合解析，构建了较为完整的行业发展前景与投资判断框架。

综上，国泰海通证券的分析认为大疆进入扫地机器人市场，是促进全球清洁品类教育和市场扩展的重要催化剂，具备较强的品牌与渠道优势，预计将重塑市场格局，相关投资标的前景看好。[page::0][page::1]

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